Unilever привлек к рекламной кампании Dove Invisible Dry в Великобритании слепую женщину.
Необычный телевизионный ролик снят в рамках «Кампании за настоящую красоту» (Campaign for real beauty), уже не первый год взрывающей рынок нестандартным подходом к рекламе косметической продукции. На принтах, в спотах, в интернете Dove традиционно представляет обычных женщин , провозглашая их настоящим эталоном прекрасного. Сражения бренда со стереотипами , навязанными индустрией красоты, идеальными формами и правильными чертами лица, отрисованными в графических редакторах , стали привычными.
Но данную работу отличает совершенно неожиданный креативный поворот. Рекламный ролик, транслировавшийся в Великобритании в течение 2006 года — рассказ слепой женщины о своем ритуале красоты. Видеоряд не делает даже намека на то, что героиня незрячая. Правда открывается лишь в самом финале.
«Я люблю готовиться ко встрече со своими друзьями. Для меня это возможность расслабиться и побаловать себя. Я всегда держу дезодорант слева, а лак для волос справа. Я раньше путала их, и это был не самый приятный опыт. Я выбираю одежду на ощупь, думаю, я надену вот это сегодня. Раньше мне приходилось быть невероятно осторожной с дезодорантом. Из-за того, что я использовала до этого, все заканчивалось тем, что я выглядела как зебра. Я наклеила кусочек скотча на кончик моего карандаша для глаз, и теперь я не путаю его с карандашом для губ. Временами я выходила на улицу с черными губами. Большинство действий я произвожу на ощупь с тех пор, как потеряла зрение. Я не знаю для чего я использую зеркало. Я же не могу видеть себя. Я хорошо выгляжу?».
Концепция ролика создана поистине креативной командой Ogilvy, London. Режиссером спота выступил Benito Montorio. В работе над ним ему активно помогал Royal National Institute of the Blind.
adme.
