Nielsen Media Research выпустила первые рейтинги рекламных блоков

Nielsen Media Research начала выпускать рейтинги просмотра рекламных блоков и обнародовала первые результаты изучения зрительского поведения при использовании цифровых видеорекордеров (DVR), которыми пользуются 17% семей в США.

Как сообщает Adweek.com, по данным на 30 апреля текущего года 42% телевизионных программ широковещательных каналов в домах с DVR были просмотрены в "отложенном" режиме, а 58% - "в живом".

Около половины зрителей, которые смотрели программы в "отложенном" режиме, пользовались функцией "пропуска" рекламы. В то же время при новом подходе к анализу для многих телевизионных программ был отмечен более высокий рейтинг, нежели при традиционном анализе.

Предварительные результаты исследования показывают, что зрители записывают больше программ широковещательного телевидения, чем кабельного. Это, возможно, связано с тем, что кабельные телеканалы повторяют эпизоды сериалов и шоу по несколько раз.

Выпуск новых рейтингов Nielsen окажет непосредственное влияние на проведение авансовой закупки рекламного времени, увеличив ее сроки. Скорее свего, медиабайеры захотят проанализировать данные, прежде чем делать заявки.

adweek.com