Практикум

Особенности фотографической съемки special events
В этой статье вы узнаете, как организовать работу ваших фотографов так, чтобы вы получили самые лучшие снимки, а ваши гости надолго сохранили самые теплые воспоминания. Для этого нужно предпринять пять простых шагов.

Правила боев без правил
Женская драка как тактика продвижения бренда.

Музыка PR. Новый учебный сезон
О том, что такое музыка в PR-технологиях, мы беседуем с одним из авторов недавно вышедшего 2-го издания аудиоучебника по музыкальному PR, руководителем “Центра Аудиобрэндинга” Ксенией Светличной.

Как тактика убивает стратегию
Большинству брендов не хватает четко сформулированной и обоснованной рекламной стратегии, которой последовательно придерживаются.

Практический outsourcing. Как заказывать дизайн у фрилансеров
Главное правило при работе с дизайнером — не ругать и не навязывать конкретный способ воплощения вашего замысла. (5)

Рекламный плакат, который продает
Обилие рекламных носителей и самих видов рекламы рождает ситуацию, при которой люди просто перестают замечать эти самые рекламные сообщения.

Изнанка интернет-раскрутки: вас будут читать роботы и сексуально озабоченные
О том, как «компьютерные мальчики» надувают рейтинги и своих клиентов - см. ниже. (1)

Реклама приходит с праздником
Ради того, чтобы хоть ненадолго овладеть вниманием потребителя, рекламодатели готовы на всё.

Реклама по запросу
Дмитрий Чистов («Бегун») про контекстную рекламу

Страшилки для менеджеров. Actimel ставит на вирусную рекламу
Российское представительство Danone решило повысить продажи йогурта Actimel с помощью историй о нервных срывах офисных служащих. Компания вирусного маркетинга, стартовавшая во вторник, должна сделать клерков поклонниками продукта, раньше предназначавшегося мамам с детьми.

Сергей Коптев про путь к бренда к иконе
Серьезное отношение к бренду требует системного подхода к коммуникациям. Мы для решения этой задачи используем Leadership Equity Models (LEM). По сути, это классификация коммуникационных стратегий, основанная на анализе ведущих мировых и российских брендов.

Стратегия планируемого кризиса
Если пиарщик говорит, что кризис застал его врасплох, — он шутит!

Интернет наиболее эффективен для рекламы кредитов
Агентство BSMC провело исследование на тему роли интернета в продвижении кредитных продуктов и поиске кредитов. В экспертном опросе агентство приняли участие 68 специалистов различных банковских служб

«Медицинская карта в подарок». История проекта
Сегодня мы представляем еще один нестандартный рекламоноситель, придуманный екатеринбургскими рекламистами. Простота и эффективность этого решения поражает и… гарантирует 100% охват ЦА. Ну просто мечта рекламодателя!

Свой-чужой
Берется рекламный ролик продукта, снятый в другой стране, перекладывается на русский язык, субтитры заменяются на кириллицу — клип готов.

Эвент-маркетинг
Много говорится о том, что грамотная организация событий может за счёт сарафанного эффекта принести компании отличное паблисити и сэкономить бюджеты. Однако хотелось бы прояснить ряд моментов: действительно ли эвент-маркетинг это некая новая парадигма, и если да, то в чём её главная фишка, сильные и слабые стороны? Эвент – это праздник, или что-то ещё?

Внимание - дети!
Дети - особая группа потребителей со своими привычками и предпочтениями. Они с интересом смотрят рекламу, охотно пробуют новинки и экспериментируют. Но чтобы рекламное сообщение детского бренда было эффективным, нужно говорить не только с малышами, но и сих родителями.

Антон Попов про игровые миры в рекламе
Многие кампании уже пытаются вовлечь потребителя в игру с брендом. Даже если создатели рекламного обращения не формулировали задачу именно так. Включите телевизор и убедитесь сами.

Сайт эконом-класса
Чтобы получить успешный сайт, вовсе не обязательно тратить сотни тысяч долларов на его создание и продвижение. Ведь именитость студии-разработчика сама по себе не гарантирует его качества. Экономить на сайте можно и даже нужно. Важно только понимать, где и сколько.

Рекламодатели привыкают покупать рейтинги
«ВИ «Трэнд» приучает рынок к новой системе продаж телерекламного времени

Бабушка-партизан и маркетинг
Поставив с ног на голову все писаные правила маркетинга, производитель дешевой косметики успешно вывел на высококонкурентный рынок новый бренд (1)

Маркетинговые игры и креатив в медиа-носителях
С увеличением информационных возможностей перед специалистами по маркетингу стоит задача не только создать креатив и добиться сохранения идентичности сообщения в многочисленных каналах коммуникаций.

«Нравится — не нравится»: чья это проблема?
Является ли критерий оценки труда копирайтера «нравится — не нравится» эффективным и как следует к нему относиться? Объективно это не критерий оценки работы. Но фактически, так уж сложилось, это проблема копирайтера.

Сарафанное радио как инструмент продвижения товара
Распространение слухов по сарафанному радио — метод старый, как сама жизнь. Однако в российском маркетинге он стал широко применяться не так давно, ровно с того момента, как потребительское отношение к традиционной рекламе стало неуклонно смещаться в область скепсиса.

Золотая лихорадка
Игровые технологии дают маркетологам и рекламистам богатый арсенал для продвижения товаров и услуг. Стоит лишь вывести «игрока» из душевного равновесия, и он ваш. Главное — разобраться, во что готовы сыграть представители целевой аудитории.